五粮液(000858.CN)

苏宁快消集团出访五粮液,全产品全渠道合作升级

时间:20-07-17 19:21    来源:金融界

随着消费市场回暖,白酒行业迎来全面复苏,股市表现不俗,苏宁易购股价更是多次涨停。818蓄势待发,7月14日,苏宁快消集团总裁龚震宇带队出访五粮液(000858)集团,拜访会见了五粮液集团董事长李曙光、股份公司董事长曾从钦等高层,并与宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉等业务团队进行会务沟通,双方将依托智慧零售,开展全渠道全产品的深入合作。

会上,苏宁易购集团与五粮液集团达成共识,新零售公司将与苏宁易购的线上线下全渠道相结合,进行品牌与产品等全面合作。

五粮液新零售管理公司于5月底正式成立,承担了消费者数据挖掘分析、价格波动监控等关键工作,通过新零售公司,开展线上渠道精准营销,建设消费者会员中心,探索多维合作体系。在巩固传统渠道同时,建设优质线上渠道。

而苏宁易购长期深耕智慧零售,拥有苏宁易购、猫宁两大线上平台和苏宁企业购平台,线下布局商超、酒店、苏宁广场、零售云等业态,从线上到线下,从城市到乡镇,与白酒消费场景深度匹配。同时,苏宁快消集团通过线上苏宁超市、线下家乐福到店以及三公里一小时到家服务、苏宁小店社区服务,构建起了快消全场景服务网络。

线上渠道方面,双方约定,在苏宁易购APP端,除自营外,拟开设五粮液官方旗舰店。在线下,针对一二线城市核心商圈家乐福门店,通过开设五粮液生活馆的方式,加大产品和品牌的曝光,触达更多消费者。目前,家乐福五粮液生活馆项目已启动,并进行了试点,据统计,项目启动以来,试点店五粮液日均销售实现三位数增长。

另外会议上双方团队就物流集团产业、体育赛事营销、双方企业员工福利商城搭建、茶叶板块及金融相关合作事宜进行了深入沟通谈探讨,同时达成了基本合作共识,双方团队接来下进行紧密沟通,推动相关事宜落地。

苏宁易购致力于打造酒类生态圈,为酒类消费者打造更加舒心的购酒体验。苏宁大数据显示,6月份,苏宁易购白酒品类销售额同比增长330%,销售量同比增长207%,优势明显。此次与五粮液进行深入全面合作,将进一步助力五粮液实现渠道力升级目标,苏宁易购全场景全渠道优势也将得到释放,实现高质量销售同时满足不同场景下消费者需求。